Définition et Explication du Remarketing

Le remarketing, aussi connu sous le nom de retargeting,  consiste à cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou interagis avec votre marque (abonnement/Likes Insgatam ou Facebook, déclenchement d'un évènement spécifique sur votre site web, visionnage de vidéos sur les réseaux etc.) mais n'ont pas effectué de conversions, comme effectuer un achat ou s'inscrire à une newsletter. Le remarketing permet de rappeler ces visiteurs sur d'autres sites web ou plateformes, en affichant des annonces personnalisées basées sur leur comportement antérieur.

Importance du Remarketing

Le remarketing est une technique puissante pour plusieurs raisons :

• Engagement Renouvelé : Il permet de rappeler aux utilisateurs leurs intérêts précédents, augmentant les chances de conversion en les incitant à revenir sur votre site.
• Personnalisation des Annonces : Les annonces de remarketing peuvent être personnalisées en fonction des pages visitées ou des produits consultés, offrant une expérience utilisateur plus pertinente.
• Amélioration des Taux de Conversion : Les utilisateurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre site ou vos produits sont plus susceptibles de convertir lorsqu'ils sont ciblés à nouveau.
• Optimisation des Coûts Publicitaires : En ciblant spécifiquement les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, le remarketing peut être plus rentable que les campagnes de trafic froid.

Types de Campagnes de Remarketing dans Google Ads

1. Remarketing Standard : Diffuse des annonces aux anciens visiteurs lorsqu'ils naviguent sur des sites partenaires de Google Display Network.
2. Remarketing Dynamique : Affiche des annonces personnalisées contenant les produits ou services que les visiteurs ont consultés sur votre site.
3. Remarketing Vidéo : Cible les utilisateurs qui ont interagi avec vos vidéos YouTube ou votre chaîne YouTube.
4. Remarketing de Liste de Clients : Permet de télécharger des listes d'emails de clients existants pour les cibler spécifiquement avec des annonces.
5. Remarketing des Annonces de Recherche : Cible les anciens visiteurs lorsqu'ils effectuent des recherches sur Google.

Comment Fonctionne le Remarketing sur Google ads

Le remarketing fonctionne principalement grâce aux cookies placés sur le navigateur de l'utilisateur lorsqu'il visite votre site. Ces cookies permettent à Google Ads de suivre l'utilisateur et de lui afficher des annonces ciblées lorsqu'il visite d'autres sites ou utilise des applications sur le réseau de Google.

Stratégies pour un Remarketing Efficace sur Google ads

1. Segmentation des Audiences : Créez des listes de remarketing basées sur le comportement des utilisateurs, comme les pages spécifiques visitées ou le temps passé sur le site.
2. Personnalisation des Annonces : Utilisez le remarketing dynamique pour afficher des annonces avec les produits ou services que les utilisateurs ont consultés.
3. Exclusions d'Audience : Excluez les utilisateurs qui ont déjà converti pour éviter de gaspiller le budget publicitaire.
4. Fréquence d'Exposition : Limitez le nombre de fois qu'une annonce est affichée à un utilisateur pour éviter l'effet de fatigue publicitaire.
5. Test et Optimisation : Testez différentes créations d'annonces et ajustez vos campagnes en fonction des performances.

‍

Types de Campagnes de Remarketing dans Meta Ads

Le remarketing est une stratégie puissante dans Meta Ads pour reconnecter avec les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site internet ou votre contenu sur Facebook et Instagram. Voici les principaux types de campagnes de remarketing disponibles dans Meta Ads :

• Remarketing Standard : Diffuse des annonces aux utilisateurs ayant déjà visité votre site internet ou interagi avec votre page Facebook ou compte Instagram.
• Remarketing Dynamique : Affiche des annonces personnalisées contenant les produits ou services spécifiques que les visiteurs ont consultés sur votre site. Grâce au Pixel Facebook et à l'API de conversion, Meta peut suivre le comportement des utilisateurs et leur présenter des produits qu'ils ont explorés.
• Remarketing Vidéo : Cible les utilisateurs ayant visionné une de vos vidéos ou interagi avec des vidéos spécifiques sur Facebook ou Instagram.
• Remarketing d'Engagement : Permet de recibler les utilisateurs ayant interagi avec des publications, des événements, ou encore des annonces, que ce soit par un clic, un like, un commentaire ou un partage.
• Remarketing de Liste de Clients : En téléchargeant une liste d’emails ou de contacts, vous pouvez cibler directement vos clients existants avec des annonces personnalisées, renforçant ainsi la fidélisation et la conversion.

Comment Fonctionne le Remarketing sur Meta Ads

Le remarketing fonctionne principalement via le Pixel Facebook, qui suit les visiteurs de votre site internet et collecte des informations sur leur comportement. Le Pixel enregistre des événements lorsque les utilisateurs effectuent des actions spécifiques, comme visiter une page produit ou ajouter un article au panier. Cela permet à Meta Ads de cibler ces utilisateurs avec des annonces sponsorisées lorsqu'ils naviguent sur Facebook, Instagram, ou d’autres propriétés de Meta.

Stratégies pour un Remarketing Efficace

Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de remarketing sur Meta Ads, voici quelques stratégies efficaces :

1. Segmentation des Audiences : Créez des audiences personnalisées en fonction du comportement des utilisateurs, comme les pages spécifiques visitées, le temps passé sur le site, ou les étapes du parcours d'achat atteintes (ex. panier abandonné).
2. Personnalisation des Annonces : Utilisez le remarketing dynamique pour afficher des annonces avec des produits ou services que les utilisateurs ont consultés, augmentant ainsi la pertinence de l'annonce et le potentiel de conversion.
3. Exclusions d'Audience : Excluez les utilisateurs ayant déjà converti pour éviter de gaspiller votre budget publicitaire et optimiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
4. Fréquence d'Exposition : Contrôlez la fréquence d'affichage de vos annonces pour chaque utilisateur afin d'éviter l'effet de saturation ou de fatigue publicitaire.
5. Test et Optimisation : Testez différentes créations publicitaires et ajustez vos campagnes en fonction des performances. Utilisez des variations de texte, d’images et d’appels à l’action (CTA) pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.

Exemple d'une Stratégie de Remarketing sur Meta Ads

Supposons que vous gériez une campagne de remarketing pour une boutique e-commerce :

• Objectif de la Campagne : Augmenter les conversions en ciblant les utilisateurs ayant abandonné leur panier.
• Stratégie de Diffusion : Utiliser le remarketing dynamique pour afficher des publicités personnalisées contenant les produits ajoutés au panier. Cette stratégie utilise le Pixel pour identifier les utilisateurs qui ont commencé mais n’ont pas finalisé leur achat.
• Mesure de Performance : Évaluer le succès de la campagne à l’aide de métriques telles que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), et le coût par acquisition (CPA), tout en surveillant les conversions pour optimiser le budget et maximiser le ROAS.

‍

Conclusion

Le remarketing dans Google Ads est une stratégie publicitaire essentielle pour maximiser les conversions et l'engagement des utilisateurs. En ciblant spécifiquement les visiteurs qui ont déjà interagi avec votre marque, le remarketing permet non seulement d'augmenter les taux de conversion, mais aussi de renforcer la notoriété de la marque et de maximiser le retour sur investissement. Grâce à ses capacités de personnalisation et à son ciblage précis, le remarketing est une technique incontournable pour toute stratégie de marketing numérique efficace.

‍